2026. augusztus 24. óta Magyarországon is lehet hirdetni a ChatGPT-ben, a legtöbb cégnek mégsincs még róla tapasztalata. A Similarweb elemzése az első valós adatokat mutatja meg.
Összegyűjtöttem, mit érdemes tudnod, mielőtt elindítod az első kampányodat.
A cikkből megtudod:
- hogyan célzik a ChatGPT hirdetések, és miben mások, mint a Google Ads,
- mennyi a minimum napi költés Magyarországon, és mennyibe kerül egy kattintás,
- milyen átkattintási arányra számíthatsz,
- hogyan érdemes elindulni Magyarországon.
Röviden: a ChatGPT hirdetés 5 legfontosabb adata
- 83%: a ChatGPT hirdetést kiváltó kérdések ekkora része a Google Shoppingban soha nem hozott volna hirdetést.
- 1 márka: egy beszélgetésben egyetlen szponzorált ajánlat jelenik meg, versenytárs nélkül.
- 46%: aki vásárlási szándék nélkül kezdett beszélgetni, annak ekkora része a hirdetés pillanatára mégis vásárlási jeleket mutatott.
- 0,68%: ennyi az átlagos átkattintási arány. A keresőhirdetésnél kevesebb, a displaynél több.
- 1,5%: a ChatGPT-beszélgetések ekkora részében jelenik meg hirdetés, vagyis még kicsi a verseny.
Mi az a ChatGPT hirdetés?
A ChatGPT hirdetés egy olyan szponzorált ajánlat, amely a ChatGPT beszélgetésében, „Szponzorált” jelöléssel, a választól elkülönítve jelenik meg. A márkád így pont akkor kerül a felhasználó elé, amikor tanácsot kér az AI-tól.
Magyarországon 2026. augusztus 24-én indult el, augusztus 31. óta pedig a vállalkozások saját hirdetési fiókból is indíthatnak kampányt.
ChatGPT hirdetés, Google AI Mode és AI Overviews: mi a különbség?
Három AI-felületen lehet ma hirdetni, és mindhárom másképp működik. Aki egy csatornaként kezeli őket, rosszul fogja elosztani a büdzsét.
| ChatGPT | Google AI Mode | Google AI Overviews | |
|---|---|---|---|
| Mire céloz? | A teljes beszélgetésre | A kérdés kulcsszavaira | A keresési kifejezésre |
| Mikor jelenik meg a hirdetés? | 44%-ban az első körben, 56%-ban később | 98,5%-ban az első körben | Egyetlen keresésnél |
| Hány hirdetés látszik? | Egy márka, kizárólagosan | Több hirdetés válaszonként | Termékkártyák körhintában |
| Aktív márkák | kb. 1 000 | több ezer | több mint 100 000 |
| Honnan jön a hirdetés? | Külön ChatGPT-kampányból | A Google Ads rendszeréből | Automatikusan a Shopping-kampányokból |
| Mihez hasonlít? | Podcast-hirdetés | Google Shopping 2.0 | Alapértelmezett megjelenés |
A Google két AI-felületén a meglévő kampányaid futnak tovább. A ChatGPT-hez viszont külön kampány és külön gondolkodás kell.
Hogyan célzik a ChatGPT hirdetések?
Nem kulcsszó, hanem beszélgetés
A keresőhirdetés logikája egyszerű: a felhasználó beír valamit, te licitálsz rá. A ChatGPT másképp dolgozik. A teljes beszélgetést figyeli, minden kérdéssel és visszakérdezéssel együtt, és ebből dönti el, melyik márka illik oda.
Ezért láthat valaki fejhallgató-hirdetést úgy is, hogy egyszer sem írta le a „fejhallgató” szót. A megjelenést a beszélgetés hozta, nem egy kulcsszó.
PPC-sként ezt tartom a legfontosabb adatnak: a hirdetést kiváltó kérdések 83%-a a Google Shoppingban soha nem hozott volna hirdetést. Ez a közönség tehát eddig kimaradt a keresőkampányaidból.
Nem az impulzusvásárlókra épít
A felhasználók a ChatGPT-ben kutatnak, terveznek, összehasonlítanak. A hirdetési címeknek mindössze 2%-a szólít fel azonnali vásárlásra. A ChatGPT hirdetés ma inkább beszélgetésbe ágyazott márkaépítés, mint direkt értékesítés.
Egy beszélgetés, egy márka
Amikor a ChatGPT szponzorált találatot mutat, egyet mutat. Nincs oldalsáv, nincsenek versengő kártyák, nincs tíz kék link. Ilyen formátum ma sem a Google-ben, sem a Bingben nincs.
A hirdetés után még négy kör
A hirdetés nem szakítja meg a beszélgetést, hanem a része lesz. Utána átlagosan még négy kör következik, ennyi ideig marad szem előtt a márkád:
| ChatGPT | Google AI Mode | |
|---|---|---|
| A beszélgetés folytatódik a hirdetés után | 73% | 41% |
| Medián beszélgetéshossz | 6 kör | 1 kör |
| Átlagos beszélgetéshossz | 17 kör | 2,6 kör |
| Körök a hirdetés után | még 4 | még 1 |
Esettanulmány: így lesz a kérdezőből vásárló
10 kör a kutatástól a vásárlási döntésig
A jelentés legtanulságosabb része egy valós, anonimizált beszélgetés:
| Lépés | Mit kérdezett a felhasználó? | Mi történik? |
|---|---|---|
| 1. kör | „Milyen golfütőt ajánlasz egy haladó, de még nem profi golfozónak?” | Kutat. Márka nincs a fejében, vásárlási szándék sincs. |
| 10. kör | „Hasonlítsd össze a Callaway és a TaylorMade két golfütőjét ár és vásárlói vélemények alapján.” | Már két konkrét termék között választ. |
| A hirdetés | A DICK'S Sporting Goods amerikai sportáruház-lánc hirdetése: „Golfütő-akciók” | A sportáruház pont a döntés előtt jelenik meg. |
A felhasználó egyszer sem írt be vásárlási szándékot jelző kifejezést, mégis vásárlás előtt állt. Egy kulcsszó-alapú rendszer ezt a pillanatot nem látta volna.
46%: a beszélgetés vásárlási szándékot teremt
A Similarweb a beszélgetéseket nyolc szándékkategóriába sorolja (például információs, kereskedelmi, tranzakciós). Minden hirdetési megjelenésnél háromszor mér: a beszélgetés elején, a hirdetés pillanatában és utána.
- 46%: ennyien kezdték vásárlási szándék nélkül, és a hirdetés pillanatára mégis vásárlási jeleket mutattak.
- 69%: ilyen arányban megmarad az eredeti szándék, és új réteg rakódik rá.
Két további példa a jelentésből:
- Valaki azt kérdezte, honnan exportálnak egy ipari alapanyagot az Egyesült Államokból. Az 52. körben már azt, hogyan érje el a vásárlókat. Itt a HubSpot hirdetett.
- Valaki asszisztensi állásinterjúra készült, a 30. körben már utánkövető e-mailt íratott. Itt az Indeed jelent meg.
A beszélgetés tehát nemcsak kiszolgálja a vásárlási szándékot, hanem gyakran létre is hozza.
Mennyibe kerül a ChatGPT hirdetés?
Magyarországon a minimum napi költés kampányonként 5 500 Ft. A korai nemzetközi adatok szerint ezer megjelenés kb. 60 dollárba (kb. 20 000 Ft), egy kattintás nagyjából 12 dollárba (kb. 3 900 Ft) kerül. Ezek becslések a magyar indulás előtti időszakból, a hazai árak ettől eltérhetnek.
Mennyi a minimum napi költés Magyarországon?
Forintos hirdetési fióknál a minimum napi kampánykeret 5 500 Ft. Ez kampányonként értendő, így egy egyhetes tesztkampány legalább 38 500 Ft hirdetési költéssel jár. Euróban számlázó fióknál 15 euró (kb. 5 500 Ft), dollárosnál 25 dollár (kb. 8 200 Ft) a minimum.
A hirdetési díjat háromféleképpen fizetheted:
- Megjelenésre (CPM): ezer megjelenésenként fizetsz.
- Kattintásra (CPC): érvényes kattintásonként fizetsz.
- Konverzióra optimalizálva: a rendszer konverziót keres, de kattintás (oCPC) vagy megjelenés (oCPM) alapján fizetsz, nem konverziónként.
A tényleges kattintási ár aukción dől el, ahol a relevancia is számít, ezért alacsonyabb is lehet a megadott maximumnál. Kattintásos kampánynál az iparági tapasztalatok szerint 3–5 dolláros (kb. 1 000–1 650 Ft) maximális ajánlattal érdemes indulni.
CPM és CPC más csatornákhoz képest
- Ezer megjelenés (CPM): a ChatGPT-ben kb. 60 dollár (kb. 20 000 Ft). A Meta-hirdetéseknél 10–15 dollár (kb. 3 300–4 900 Ft), a LinkedInen 33–65 dollár (kb. 10 800–21 300 Ft).
- Egy kattintás (CPC): a ChatGPT-ben kb. 12 dollár (kb. 3 900 Ft). A keresőhirdetéseknél 2–4 dollár (kb. 650–1 300 Ft).
A 12 dollár (kb. 3 900 Ft) nem mért, hanem számolt érték: 60 dolláros (kb. 20 000 Ft-os) CPM és 0,5%-os medián átkattintás mellett jön ki.
Milyen átkattintási arányra (CTR) számíthatsz?
| Mutató | CTR |
|---|---|
| Átlag | 0,68% |
| Medián (márkaszinten) | 0,50% |
| A márkák legjobb negyede | 1,00% felett |
| A legjobb 10% | 1,57% felett |
| A legjobb márka | 5,4% |
Összehasonlításként: a keresőhirdetéseknél 3–5%, a display-hirdetéseknél 0,35%, a podcastoknál 0,5–1% a jellemző átkattintási arány.
Hogyan érdemes mérni a ChatGPT hirdetést?
Ha kattintási áron méred, drágának fog tűnni. Az adatok szerint azonban ez nem kattintásra, hanem jelenlétre épülő csatorna: egy márka, egy beszélgetés, utána még négy kör.
PPC-sként ezért három dolgot figyelnék:
- a márkás keresések növekedését,
- a később, más csatornán beérkező konverziókat,
- és azt, hogy a hirdetés milyen beszélgetésekben jelenik meg.
Mekkora a verseny a ChatGPT-ben?
Egyelőre kicsi. A ChatGPT-beszélgetések átlagosan 1,5%-ában jelenik meg hirdetés: hétköznapi csúcson 2%-ban, hétvégén 0,8%-ban. Hétfőtől csütörtökig a legmagasabb, hétvégén visszaesik.
A Google AI Mode-ban 15-ször ritkább a hirdetés (0,09%). Ott viszont egy beszélgetésben átlagosan 2,7 hirdetés jelenik meg, a ChatGPT 1,7-jével szemben.
A jelentés szerint több nagy iparág, például a gyógyszeripar, az autóipar és a biztosítás még egyáltalán nem hirdet. Lehet, hogy a te iparágad is üres még.
Mit nem mutatnak még a hirdetési riportok?
Az AI-hirdetések mérése még nem érett. Három vakfolttal ma számolni kell:
- Google Ads: nem bontja külön az AI Mode és az AI Overviews megjelenéseit, így nem tudod, melyik jött AI-felületről.
- ChatGPT hirdetéskezelő: a saját kampányadataidat mutatja, de versenytársakat, hangarányt (share of voice) vagy kategóriás összehasonlítást nem.
- Shopping-feed: a teljesítmény összesítve jelenik meg, az AI Overviews-elhelyezés nem választható le a sima keresésről.
Ez nehézség, de előny is: aki most kezdi el mérni, előbb tanul, mint a versenytársai.
ChatGPT hirdetés Magyarországon: 5 tanács az induláshoz
A jelentés tapasztalatai alapján ezt az öt dolgot javaslom magyar vállalkozásoknak:
- Kezeld külön csatornaként. Ne a Google Ads-büdzsé maradékából finanszírozd, és ne ugyanazokkal a mutatókkal mérd.
- Beszélgetésben gondolkodj, ne kulcsszóban. Gyűjtsd össze, milyen kérdésekkel jutnak el hozzád a vevőid, és milyen helyzetben vagy jó válasz.
- Írj beszélgetéshez illő hirdetést. Bannerszöveg helyett olyan üzenet kell, ami nem lóg ki egy tanácsadó beszélgetésből.
- Nézd át a meglévő Google-kampányaidat is. A Shopping- és szöveges kampányok ott, ahol a Google AI-felületei elérhetők, valószínűleg már most megjelennek rajtuk, csak a riport nem mutatja külön.
- Kezdj kicsiben, mérj, tanulj. Egy tesztkampány néhány hét alatt megmutatja, hogyan reagál a te közönséged. Aki most tanul, az alakítja ki a kategóriája mintáit, a későn érkezők pedig ezeket veszik át.
Gyakori kérdések a ChatGPT hirdetésről
Mennyibe kerül a ChatGPT hirdetés?
Magyarországon forintos fióknál a minimum napi költés kampányonként 5 500 Ft. A Similarweb korai, nemzetközi becslése szerint ezer megjelenés kb. 60 dollár (kb. 20 000 Ft), egy kattintás kb. 12 dollár (kb. 3 900 Ft). A magyar árak ettől eltérhetnek, mert az adatok a hazai indulás előtti időszakból származnak.
Mióta lehet a ChatGPT-ben hirdetni Magyarországon?
Magyarországon 2026. augusztus 24. óta. Augusztus 31. óta a vállalkozások saját hirdetési fiókból is indíthatnak kampányt.
Miben más a ChatGPT hirdetés, mint a Google Ads?
A Google Ads kulcsszavakra épül, és találati listában jelenít meg. A ChatGPT a teljes beszélgetés alapján dönt, és egy beszélgetésben egyetlen márkát mutat.
Kell külön kampány a ChatGPT-hez?
Igen. A Google AI-felületein a meglévő Google Ads- és Shopping-kampányok jelennek meg, a ChatGPT-hez viszont saját kampány kell.
Kinek érdemes a ChatGPT-ben hirdetnie?
Azoknak, akiknél a vásárlást kutatás és összehasonlítás előzi meg: szolgáltatóknak, prémium márkáknak, turizmusban, vendéglátásban és B2B-piacon dolgozó cégeknek.
Megéri neked a ChatGPT hirdetés?
Az adatok szerint a csatorna működik, a verseny még kicsi, és olyan vásárlókat is elér, akiket a keresőkampányaid eddig nem. Hogy a te vállalkozásodnak mennyit hoz, az a piacodon, a versenytársaidon és a mostani online jelenléteden múlik.
Ezt egy ingyenes, 30 perces konzultáción nézzük meg együtt: milyen beszélgetésekben lehetsz releváns, és érdemes-e most elindulnod. Részletek a ChatGPT hirdetések kezelése oldalon.
Mielőtt új hirdetési felületre költenél, érdemes rendbe tenni a meglévőt. Az ingyenes Social Check-up során átnézem a Facebook- és Instagram-oldaladat és a Meta hirdetéseidet, és PDF-ben elküldöm, hol érdemes kezdeni.
Forrás
Similarweb: AI Advertising: Insights from Real User Behavior (Similarweb Ad Intelligence). A hirdetési penetrációra vonatkozó számok a március 30. és április 13. közötti paneladatokból származnak. A forintösszegek az MNB 2026. október 5-i középárfolyamával (1 USD = 327,98 Ft) számolva, kerekítve.
OpenAI Súgó: Create Campaigns for ChatGPT Ads (minimum napi kampánykeret, elszámolási módok).